Esq Esperanza 605093 User Manual

TEMA: AUTORA DIRECTOCARRETesis pr“POSNIAS: OR: ERA DE Arevia a la oSICIONAMIVEL DEL AESMarcia Lu Viviana AEco. DanieADMI

1.12.1CAPITULO2. FUNDA2.1 Conc2.1.1 M2.1.2 M2.1.3 S2.1.4 R2.2 Func2.2.1F2.2.2 I2.3 Estru2.3.1 N2.3.2 L2.3.3 I2.3.4 C2.3.5 E2.3.6 J2.4 Defin2.5 Impo2

TejedorasTESYA esMisión: Rtoquilla (Pde vida deEsta emprmorales y Tomando habilidadelas mujernecesidad que un porganizaciLos somblocal, nacimentes s

Hotel FazDebido a servicios pnosotros lestacionallas personrealce a lo 3.9. EsEl internetque las grecepción En la provun crecimPor esta raque el 3

También puna comppublicadoFuLa frecuena continuaFuRedes Soc Las redessociedad onegocios, miembrossocial, conactualidad La utilizaccuando esmercado.

 La red sohacer amimarketinguna marca La red socaracterísteventos ocuenta par El posiciouna presenonline, al personas dfortalecim En las redoficial

DTieneusuarLos ueventpersoentre conoc El púEs uusuarentretEs upor loTieneserie Ha inopcioelegirpersoDIFERENe alrededor rios en todo eusuarios tient

En concluTwitter, soferoz por ocupar unnuevo mo Mientras Fes una redviralidad seguidoresAmbas redun objetivclientes coFacebook productivo Pagina W E

Con la crebrindar incada uno Además m Banners. Los bannempresa prazón hewww.expllínea, ademla realizandiversos lulatinoamer El bannertendrá un eac

 3.10. Llevar a crelevantescomo ademPara realifestividade Seguimabo el segus pues ahí smás ver comizar el seges que se remiento uimiento

 3.11. El controlaplicaciónobjetivos pEl control“Sígsig Tuactividadeobjetivo pFECHADEENCARGAContrl es un procn de cada uplanteados. l de las estrur

En el conto impulsasiguientesBuSe finaspSo Esla canesp 3.12. AEl presupuestrategiasPOBLACCAPACIDGASTO PPROMEDINCREMDISEÑO DBUZÓN trol la recopar

2.11.32.12 Tur2.13 Pro2.14 Estr2.14.12.14.22.14.32.15 Mer2.15.12.15.22.15.32.15.42.15.52.16 Zon2.17 Des2.18 Pro2.19 Pro2.20 RutCAPITULO3. FORMU3.1.

INVERSIINGRESOTEGRESOPACUÑAS RVAPUBLICIANPERIÓDICAVOLANTCAGORRASCARPETMADIDÁCTITALLERALBAANTELEVISLuego de analizar qturista en aplicarán financier

3.13 CLuego de planteado turístico pimportancLa industdeterminaser contemLa industrpor esta racon los turlos habitanconocimieinformacióLas estratetu

 El turismoel desarrolofrece graSígsig es desarrolloayudará chabitanteso indirectoEl posicioayuden a uturísticos, con un mePosicionarembargo, lo pla

3.14. RNada se hmente deposicionamlos tiempouna semanUna de laconoce Síeste cantópara de esLa compeun ambienrecomendacrearemosrecibe un bLa diferen

4. BIBLIOKOTLERPrentice HKOTLEREducaciónAAKER, manageme DIRECCIImprenta MORTEGASígsig 200HOLLOWKELLER,Pearson EACEREN1991 BOULLIO2006 GURRIA www.pu

http://wwwS%C3%ADghttp://wwwndes_grupowww.inecModulo deMaterial eCultura Tu w.eruditos.ngsig_por_edaw.eruditos.nos_de_edadc.gob.ec A

 5. ANEXO OS AN103ANEXNÁLISIS D3XO 1 DE JINGLEE

RADIO L104ANEXLA SUPRE4XO 2 EMA ESTAACIÓN

1055

106

3.5.1. 3.5.2. 3.6.E3.6.1.3.7.E3.8.E3.9.E3.10.3.11.3.12. An3.13 Con3.14. Re4. BIBLIO5. ANEXO6. GLOSAR Publicidad ePublicidad eEs

VA107ANEXALLA PUBL7XO 3 LICITARIIA

108

PERI109ANEXIÓDICO EL9XO 4 L MERCURRIO 

110ANEXTELEVI0XO 5 ISIÓN

111

112ANEXLON2XO 6 NAS

113 ANEXOTALLER O 7 RES

 114ANEXBANN4XO 8 NER

6. GLOSAHashtagsaportacióncaracteres TrendingTwitter  ARIO .- Represenn u opinión tras la almo topics.- Snta un tempersonal reohadilla queSon la

 XIII

 Los cantomás prestiuna reputacompetitivLa marca influyen edestino enEl apoyo dgestión dedel cantónalcance liposteriormLos factorhabitantescultura

CAPITUL1. DESCR1.1. D1.1El cantón cantones Gcon los cay al oeste 1.1 En el C En la m En la C1.1El cantónSígsig conCuenca-GCuenca (51.1• 2.51

1790 fue ela categoríEl 16 de apor una sede la Goboficial lo provincia Por su riqCultural dPatrimoniadeclaratorPatrimonio1.3. Dielevado a laía de

1.4. SeEn las artprocesos dlargo de genseñanza1.4En el cantde la Asoubicado enriberas delector artesatesanías se de elaboracgeneracionea directa.

Entre los para el honivel munLa habilida confeccide paja, loque conforLa confecde plantilldando un bandera de1.4.2. 1.4A 20 minacogedor único tejet

La actividnuestros aautóctona.Uno de lodiseños inmayoría dComo todnavidad, cnuestro cconfeccion1.4Sígsig abractividadeA cada pdomiciliaoElena Cumqu

IIRESPONSABILIDAD Los conceptos desarrollados, datos obtenidos, análisis realizados y las conclusiones del presente trabajo de investigación, so

las polleraornamento 1.4A cinco mfamilia Sácrean y dade sensibiel cerro Fapino. Su eotros, sin d as, blusas, cos para las i4.3. Talladominutos deá

1.4La parroqcantonal, Cuenca-Saprovincia En el inteparroquia,todos los serán las fbajos de aQuienes hfamilias, pSigsillanoConstructomaderas cotras

1.5. TrPor lo gocurrieronfunción mconserva s1.5Estas festipoblador sentida traacompañael coloridcuriquingumúsica deradiciones eneral cadn en el pa

La noche que se deestampidade la bandLa escaracaballo qupueblo, en1.5El carnavacariocas, mcarnaval popularmegrupos deesperandose caracterLa princip

Cultural, Pvoluntad sy por su pserpentinaartistas namúltiple dEl lunes yde estas fiy visitanteEl carnavaunión de lmúsica, delas calles d1.5Patrimon

Los festejabril de cagala, luegoun amplioartesanaleestas fiestauna de laspor nacionEl traje deprendas yvestimentavivo colorfilo interioEn 1971 ccomú

1.5Durante etodos los dlos fieles cánticos epueblo; ladel cantónespecial, psolemne dEl día de fy en muchy posterioVirgen, ex5.4. Fiestas l mes de m

1.5 “El corazlograr la Jornadas DEsta fiestaque pertenen varias ajedrez, enEste imposemana, coportunidaacumulada 1ORTEG5.5

1.5Una de precisamellevan a cuna serie educativosriquezas cEn estas materialescultural qciudadaníaPatrimonio 5.6. Fiestas las fiestas ente la de

1.5.7. El Pase dlitúrgico, través de pen nuestrofamilias ycultura y tDurante locentro canla alegría iDurante emusicales El pase decorazón ddel niño

III Economista Daniel Gallegos CERTIFICA Haber dirigido y revisado minuciosamente cada uno de los capítulos del trabajo final de grado con el tem

diciembreestán a carEl pase dPasada” enparroquiascalles del 1.6. At1.6El 19 de adel cantóninterés nac y enero enrgo de famidel 24 de dn donde se s

Sus callessus historrepublicanque muestconstructivbaharequetradicionaEl área dedocumentovivencias característarquitectósituación pde este peqEl com

Este compcubren unarqueológEste impoella se haEcuador cprimitivo lanza, raspencontradaLos vestigartefactos plejo arqueona superficica. 1.6.1.3ortan

Este monuamplia plcaracterístCañarí, quLa construuna argamlargo el laespesor de Hasta el mcomo temtradición lrecibir a lcañarí Dum 1.6.1.4umento

 En la partlevanta la que nacenmetros de suroeste dLa funcióobservatorEn este aencontrar piedra, la Capitana”mapas”. Etamaño grencuentrancamino pPum

Al momenturista llecomplejo senderos qnaturalezadel cerro construidosu estadía 1.6.2. La riquezamontañas,influenciaadmiracióCon el objsus especpatri

Las playasdel centro cultural ccongreganprogramadfestividadeAdemás sede esparciSanta BárbContiguo hostería “paisaje cude nuestrahabitacionEntre la

Alto picaclaguna y sEn torno auna piedragrandes ycima por lpero la másobreviviedando orighacen de ePara llegacantonal, emprenderse lo realizLa seri

Con el finmismo tiede Aguas Sebastián El recorridgente de ordeñar a transformáproductos compartir las alpacabosques panimales. Para llegalos espera

Se ubica ealturas quposee un ola cuenca Esta laguconsidera pareja humrefugió paLa imaginconsiderarVentura AAyllón laexistentes su exóticarespeto. P

IVDEDICATORIA Dedico este trabajo de Tesis principalmente a Dios que ha sido mi fortaleza y ha guiado cada uno de mis pasos, a mis padres de man

1.6.3. La pesca dla familia,lugar muyel paisaje Estos criaproximadChigüindaPasan abiepesca depmariposa, provee de Ruta Aven1.6.3.1deportiva es,

Fuente: GEl grupo Sígsig, questas activlanzarse aEl Puentinser un exppor lo queel instintoapta para han saltadEsta activcentro cande San Ba 1.6.3

su ingresoconduce aEste lugarpráctica dsistema dede distintaEl primer guías, quideporte, laplena segu1.6.3.3o lo podemoa la ciudad dr que es llende

El kayak tradicionaEl kayak ubicado a disfruten equipamieguiarles. Epor person 1.6.3.4es una emales de cubiees un depounos 5 mide esta aento c

La cinta olas Playasactividad eEs una focreando tedependienpracticado1.7. Al1.7UbicaciónServicio qinternet, aDías de ACapacidaPrecio/ha1.6.3.5o c

 1.7UbicaciónServicio qDías de ACapacidaPrecio/ha 1.7UbicaciónServicio Cabañas parqueademesas, etcDías de ACapacidaPrecio/ha 1.7UbicaciónServicio

CapacidaPrecio/hadobles y s 1.8. R1.8UbicaciónServicio qDías de ACapacida 1.8UbicaciónServicio qDías de ACapacida 1.8UbicaciónServicio qplatos a

Días de ACapacida1.8UbicaciónServicio qcarta) Días de ACapacida1.8UbicaciónServicio qcarta) Días de ACapacida1.8UbicaciónServicio qDías de ACa

1.8UbicaciónServicio qcarta y plaDías de ACapacida1.8UbicaciónServicio típicos, plaDías de ACapacida1.8UbicaciónServicio qDías de ACapacida 1.8

Servicio qDías de ACapacida 1.8UbicaciónServicio qDías de ACapacida 1.8UbicaciónServicio qDías de ACapacida1.8UbicaciónServicio qDías de ACapaci

V DEDICATORIA Dedico este proyecto de tesis a Dios y a mis padres. A Dios porque ha estado conmigo a cada paso que doy, cuidándome y dándome forta

1.8UbicaciónServicio qDías de ACapacida1.8UbicaciónServicio qcocteles) Días de ACapacida 1.8UbicaciónServicio qbatidos, etDías de ACapacida 8.

1.9. Di1.9UbicaciónServicio qDías de ACapacidaCover: $11.9UbicaciónServicio qDías de ACapacidaCover: $1 1.9UbicaciónServicio qDías de ACapacidaCo

1.10. T1.1 UbicaciónServicio qFrecuenciPrecios: $1.1UbicaciónServicio qFrecuenciPrecios: $ 1.11. T1.1UbicaciónServicio pantallas pDías de APrecio

 1.1UbicaciónServicio adornos paDías de APrecios: bisutería adornos pa 1.1UbicaciónServicio qDías de APrecios: Apiezas de c 1.1UbicaciónServicio

Precios: S$40, carte$0,60 hasdesde $2,$0,80 hasdesde $3,6 1.12. M1.1UbicaciónServicio qDías de APrecios: C  Sombreros deras desde $ta $4, are

CAPITUL2. FUNDA2.1 Co“Aquel noelementosvendedor En la maelementos2.1Conocida punto de rmarca 2.1 Esta marcestas gene2.1Transformsub marcacontact

2.1.4 RRepresentexperienci2.2 Fu2.2Identificansea indivivendedor Ofrecen aproducto. Son indicasatisfechoRepresentconsumidopropietario 2.2Una marc

2.3 Es2.3El nombretema centverbal de de la marc2.3La represelementosson represconciencia2.3La forma gEl Isotipo del caciqustructura d3.1 Nombree d

Beneficios   2.3El cromadistribuidosu significCro2.3Son frasesSe trata dcuya intenEl Slogan El mismo Beneficios Ap So El s de LogotiGenera

2.3Llamado tuna marcapalabras sLa integrala marca, concienciaLos elemidentificacconocimieAnálisis d 3.6 Jingle también mea, se caracte podría

VI AGRADECIMIENTO Expreso un extenso agradecimiento a cada uno de los profesores de la Carrera de Administración de Empresas que han sabido in

SignificadCO Co3http://bdo de los CoOLOR Azul Verde Rojo Negro Amarillo Naranja Marrón Púrpura Blan

2.4 De“El brand Este valorla marca omarca par2.5 ImSatisfaccióproceso cocanales defortalecer 2.6 CrLos tres pde capitalconservac 2.6de 2.6cat2.62

2.6ma2.7 CoLa Marca percibidos2.8 Co“El posiciempresa dconsumido “Acto de ddistinto y En cortas 2.9 Pr5KOTLEducac6 KELEduca

SegmentaUn mercacompradoempresa. Es una técconsumidodeterminaEvaluació Evaluar qen los queLa evaluadescriptorSelección Una vez qoferta de ampliar el

2.10 T Posici Este posiccomo es laecológicas  Posici Poner a asequiblesgastado en  Posici El posicioproducto beneficio cierto ben  Posici A vec

 Posici Posicionaruna formaparticular, Posicionarsuele resuque ya cdetermina2.11 C2.1La estratepermite cuventaja co“Se puedede la empventajas c2.

Est      Estrategia    trategia deLa comunpero esto forma partLa estrategse quiere posicionamLa comundará excluLa estrateuna imagelas pr

   Estrategia    Estrategia    La diferenrendimienaumenta labajo. La diferendistintivasa de IdentiLa marca producto, utilizan lareputac

Estrategia Loestse  Laseaqu  La 2.12 T“El turismpor medio De una forde residenvisitante. 2.13 PEl productcon el proTambién turísticos, 

2.14 ELos compaccesos, lo 2.14.1 “Los atracfactores dalrededoreque el turi Los atracten el desar 9 ACERed. MéEs

VIIAGRADECIMIENTO Agradezco a Dios por darme las fuerzas necesarias en los momentos en que más las necesité y bendecirme con la posibilidad de cami

CATESMuseoCuRealCienCAFuente: “ 10 BOU2006 CEGORÍA Sitios Naturos y Manifelturales HisFolklorelizaciones Tntíficas o AContempor

 11 BOU2006 2.14.2 2.14.2.paso dsatisfadetermClALOJ Fuente2.1ALIMEN Fuente ULLION, RoFacilidade.1. Alojam

 Fu Fu 2.14.2.ESPARCIMuente: “Clas2.14.2.servicio OTRSERVuente: “Clas.3. EsparciMIENTOsificación d.4 Servicioos vinculadoROS VICIOS sificació

2.14.3 AccTRAFu 2.15 MEl mercacomprado2.15.1 Deconsumido2.15.2 Ofpuestos a d2.15.3 Estla concentejemplo: Sceso. Perm ANSPORTuente: “ClasMercado

2.15.4 “El sistemmarcha corecursos tpersonas, Es el conjel contextolas accionsectorial. 2.15.5 Permenos en Es necesar“Nacionalde vida se La informt

2.17 D“Es un cenla totalida El destinomovilizarsrecursos tu2.18 PDescripcióitinerario, viaje. 2.19 P“La promconjunto estímulos crecimientexplotac

 La ruta tuobjetivo pde playa ypredetermpaseo y de En las parla ruta, sefuente de r Itur será señala los los horarialojamient En las rutauno y otro

CAPITUL3. FORM3.1. DDeterminamarca “Síque se refRuta Sanposicionarnuestra maparte de ltener cono LO 3 MULACIÓNeterminaciaremos un gsig Turístifiere

La poblacel 2010. FuDeterminasiguientesFu 16http://wwión total deuente: Erudiado el alcan: uente: Erudi

Fu Fuente: E3.2. AEl análisipuntos fueoportunida uente: ErudiEruditos nálisis del Fis de Fortaertes y débades y amenitos FODA alezas, Opoiles que

RESPONSDEDICATDEDICATAGRADECAGRADECINTRODUCAPITULO1. DESCR1.1. Dato1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 1.1.4. 1.2. Ante1.3. Divi1.4. Sect1.4.1. 1.4.2. 1.4.3. 1.4.

3.2Es una técde la situade decisio3.2Son los diferencia3.2Son los eencuentra negocio. 3.2Son los competenc3.2Son los eatentar con 2.1. Co

 1. Diarqna2. Cotur3. Ditur4. Trla fescon 1. Depr2. Caforsis3. Aucu4. Delos5. Faatr6. Detur7. Falosruam8. Catur FORTAisponibilidaqueológicoaturales

 3.4. FOLa realizade la empesto a la uFu3.4F1-O1 Cogran ventpodemos buscan divF4-O3 Pooportunidatravés de umedio turí ODA Cruzación del FOresa,

 3.4D7-O2 Capreservaciya que en D1-O1 Prcon el objque existedesarrolloD8-O3 Lala informadesarrollo3.4F3-A4 Ofya sean lorelación a F4-A4 Apque tie

cada una del posicionPor otro lpoder benasí nuestraSin embarlas estrateprovocan 3.5. EsDe acuerdestrategiaslas siguien3.5A través dsu vez queTurí

El anuncioque tendrátenido en resultado lValla pubLo hemosbreves qusector el dun gran númediante lPeriódicoTambién cal producoportunosmayoría dpubli

Para el popublicidadPeriódico aceptaciónEl anunciodía este vprovincia Anexo 4) La publiciCuenca y cuanto a inCarteles, Esta publideterminaLoen Loter

TelevisiónLa televisentretenimsignificatiAdemás dreceptoresde realizarde hogarelugares, esTelerama ciudad decultural yactualidadcultura. (VFu

3.5Eventos DTeniendo número deuno de loDeportivaestadio, colos utiliza.Eventos A Acorde cnuestra mfestividadeFerias. En las feriestaremoses bastan

 3.6.1. Creación Las Submde los valdefinir ofconveniencomo son:de Submarmarcas es delores clavesfertas con nte que del l: Tradicione76rcas. espren

1.7.1. 1.7.2. 1.7.3. 1.7.4. 1.8. Rest1.8.1. 1.8.2. 1.8.3. 1.8.4. 1.8.5. 1.8.6. 1.8.7. 1.8.8. 1.8.9. 1.8.101.8.111.8.121.8.131.8.141.8.151.8.161.9. D

 Sígsig TrHablar delas diferencantón revLa creacióse festeja informaciótiene para Análisis dEn esta sucantón com radición. tradición entes f

 MEEneFebMaAbrMaJunJuliAgSepOctNovDic Sígsig EcResaltar lahabitantescon estos La creacióruta ecolóubicación ES ero brero arzo ril ayo nio io

Análisis dEn esta sEcológicade la Estrucsub marca a que comprctura. se tendrá rende: 79en cuenta 9los atractiivos que coonforma es sta Ruta

 Sígsig Av Es la adrdistintas aa cabalidaLa creacióenterados ventura. renalina qualternativas ad y no muyón de esta en cuanto aue se brindaque s

Análisis dEn esta ssiguientes de la Estrucsub marca : ctura. las activid81dades que v1vamos a eexplotar y sobresalen son las

 822

Sígsig CuPor el grPatrimonioimportanclos identifLa creaciógeneracionAnálisis dEn esta susiguientesultura. ran valor ao Cultural cia para cadfica.

 844

Diversific La diversigenerandoSegmentoActividadeParticipes SegmentoActividadeParticipes SegmentoActividadeParticipes cación de Pificación deo a

Teniendo 3.7. EsEs la estrase desarrola mente dPara crearCultura Tusobre cómen que la pAl crear chabitantesproyectada 3.8. EsLa realizaempresa dor